Ключевые слова: Съезд «Первоуральск 2016»

В. В. Горочная. Борьба с алкоголизацией населения как национальная проблема: фактор массового сознания

31 октября 2015 года

Об авторе: Горочная Василиса Валерьевна,
кандидат экономических наук, младший научный сотрудник Северо-Кавказского НИИ экономических и социальных проблем Высшей школы бизнеса Южного федерального университета, заведующий научным отделом Ростовской государственной консерватории им. С. В. Рахманинова.

Аннотация: статья посвящена актуальной проблеме выработки инструментов борьбы с алкоголизацией населения в условиях современного общества. Проводится исторический анализ факторов массового сознания как основы для формирования представления об употреблении спиртного как о социальной норме. В работе приведены данные эмпирического исследования, проведённого лично автором и направленного на выявление основных особенностей и мотивационных условий употребления спиртосодержащей продукции в России.

Ключевые слова: антиалкогольная политика, алкоголизация населения, массовое сознание, опрос населения, психология потребления.

---

На сегодняшний день алкоголизация населения представляет собой одну из важнейших проблем, требующих выработки эффективных механизмов противостояния на различных уровнях общественной реальности. Опыт анализа антиалкогольного законодательства и антиалкогольной политики зарубежных стран, наиболее успешных в данном отношении, позволяет сделать вывод о том, что в последние десятилетия наметился переход от прямых административных директив и чисто экономических мер, направленных на ценовое регулирование рынка алкогольной продукции к более глубоким исследованиям динамики массового сознания и ситуативных условий употребления спиртного. Данная тенденция наглядно прослеживается в динамике развития антиалкогольного регулирования большинства стран мира (см. Рис.1).

Рисунок 1. Динамика антиалкогольной политики за период с 2006 по 2012 гг., по числу стран [1]

Основной рост употребления алкоголя в большинстве стран мира происходит наиболее высокими темпами именно в те периоды, когда активно осваиваются новые средства маркетинга (в частности, можно выделить три основные волны: рубеж XIX-XX веков, 60-70гг. ХХ в., а также текущий этап развития маркетинговых технологий). Именно в эти этапы происходит рост численности людей с алкогогльной зависимостью, а также общее увеличение объёмов потребления спиртосодержащей продукции, «особенно интенсивно оно растет в последние три десятилетия, что характерно для большинства стран мира, в том числе тех, которые традиционно имели высокий уровень потребления спиртного. По оценке экспертов, за этот период потребление алкоголя в странах мира возросло в среднем в 1,5-2 раза и приобрело весьма интенсивный характер» [2].

С целью выявления текущей картины, динамики и наиболее важных тенденций употребления алкоголя в современной России для дальнейшего совершенствования системы антиалкогольного регулирования автором настоящего исследования был проведён независимый анонимный опрос в социальных медиаресурсах. Основываясь на зарубежном опыте аналогичных исследований, опрос направлен на прямое выявление основных социально-психологических мотивов и контекстуальных условий употребления спиртного в российском обществе с целью формирования более гибкой и эффективной антиалкогольной политики, дифференцированной по отношению к различным категориям населения, особо чувствительным к различным факторам (экономическим, социально-психологическим, социокультурным). В общей сложности выборка составила 1800 человек из 63 городов России.

Как показало изучение прецедентального употребления алкоголя, несмотря на законодательное ограничение распития спиртных напитков до 18 лет, результаты опроса свидетельствуют о практически тотальном нарушении законодательства. Для 37,7% опрошенных первое употребление спиртного произошло в возрасте 14-16 лет. Существенно велика доля лиц, начавших употребление спиртного в возрасте до 14 лет – 28,3%. Ещё 22,9% респондентов начали употребление алкоголя в 16-18 лет. Доля законопослушных граждан, для которых первое употребление алкоголя состоялось в возрасте после 18 лет составила в общей сложности всего лишь 11,1%. В большинстве случаев употребление спиртного в качестве прецедента начинается с пива, что свидетельствует о распространённом ложном стереотипе массового сознания молодёжи, согласно которому пиво (а также газированная спиртосодержащая продукция) «не представляет опасности и угрозы для организма, будучи слабоалкогольным веществом». Употребление пива стало первым случаем употребления алкоголя для 40,4% респондентов, спиртосодержащая газированная продукция – для 10%. Данная тенденция представляет собой серьёзную угрозу для современной российской молодёжи, так как пивной алкоголизм зачастую начинается в раннем возрасте.

Данные об условиях прецедентального употребления алкоголя говорят о сильном влиянии межпоколенной трансмисии в формировании представлений об употреблении спиртного как о социальной норме в ходе «социальных ритуалов» (прежде всего – праздников) в семейном кругу. Для 34,9% респондентов первое употребление алкоголя состоялось в семье. Даже если исключить из этого числа 11,1%, для которых первое употребление спиртного наступило в совершеннолетнем возрасте, можно заключить, что примерно четверть (не менее 23,8%) несовершеннолетних вовлекаются в распитие спиртного родителями и иными родственниками, таким образом, происходит практически повсеместное нарушение законодательства РФ. Однако наиболее распространённой является внутрипоколенная трансписсия практики употребления спиртного. Подавляющее большинство (около 60% респондентов) впервые употребили алкоголь с друзьями, что свидетельствует о довлеющей роли малых социальных групп, где употребление спиртного может носить статусно-ролевой оттенок, либо восприниматься в качестве дополнительного средства установления внутригрупповой коммуникации, принадлежности к группе, групповой идентичности.

Выявление автостереотипа частоты употребления спиртного позволило обнаружить, что со стороны значительной части населения имеет место занижение реальной частоты употребления в собственном сознании. Приведём сравнительные процентные величины в виде таблицы (см. Таблицу 1).

Таблица 1. Сравнительные процентные значения анамнеза и автостереотипа употребления спиртного

Отмечаемая частота	анамнез (воспоминание о последнем употреблении)	автостереотип (представления и сообщаемые сведения о собственной частоте употребления)
ежедневно	17,3%	2%
несколько раз в неделю	19,7%	11,3%
несколько раз в месяц	30,8%	31,2%
раз в 1-6 месяцев	13,3%	33,7%
1-2 раза в год	7,7%	11,9%
реже, чем раз в год	11,2%	9,9%

Таким образом, лишь 2% опрошенных могут публично признаться (пусть и анонимно) в ежедневном употреблении спиртного, при этом доля лиц, указавших, что употребили алкоголь «сегодня/вчера» составляет 17,3%. Аналогичным образом лица, употребляющие алкоголь несколько раз в неделю, не всегда осознают данный факт, имеет место социально-психологический механизм самоубеждения, занижения реальной частоты употребления.

38,2% воспринимают в качестве нормы употребление спиртного как в праздничные, так и в будние дни, если оно происходит в «умеренных количествах». Ещё 30,2% граждан полагают, что употребление спиртного в умеренных количествах уместно исключительно в праздники. Представление о ненормативности употребления алкоголя в условиях иных нежели для медицинских целей, существует у 27,8% населения. Учитывая, что 33% опрошенных не употребляют алкоголь, интересно отметить, что разность между данными величинами, составляющая порядка 5% представлена людьми, воспринимающими употребление алкоголя в качестве социальной нормы, однако при этом воздерживающимися от его потребления по каким-либо причинам (принципиальным, личным, медицинским). Порядка 4% опрошенных воспринимает в качестве нормы употребление алкоголя в любых количествах.

Большинство опрашиваемых (55,1%) воспринимают алкоголь в качестве антидепрессанта и вспомогательного средства эмоционального расслабления. При этом в их представлении он рассматривается на равных с нормативными средствами снятия эмоционального напряжения и не ассоциируется с наркотическими веществами, обладающими временным эффектом антидепрессанта. 23,3% воспринимают спиртные напитки в качестве составляющих социальной пратики отмечания праздников. Остальные 21,6% равномерно распределены между группами населения, подверженными влиянию тех или иных социальных предрассудков и стереотипов, внедрённых в массовое сознание: 4,1% населения употребляет алкоголь по причине восприятия его нормативности в рамках круга друзей и общения, 3,4% — в кругу семьи. 7,1% населения в качестве оправдательного мотива употребления спиртного ссылается на его использование в народной медицине и проявление «полезных свойств алкоголя» при его потреблении в малых дозах. 2,5% населения разделяют стереотип, согласно которому употребление алкоголя придаёт смелости и помогает действовать в сложных ситуациях; 1,4% в качестве основного оправдательного мотива употребления алкоголя ссылается на свои национально-патриотические чувства; 1,1% — ссылаются на «полезные» свойста спиртного, согревающего в холод.

Важное значение имеют определённые вербальные дефиниции, часто употребляемые в качестве дополнительных психологических мотивов оправдания употребления алкоголя. Так, 15,8% респондентов могут по отношению к себе употребить дефиницию «культурно пьющие», ссылаясь на объект массового сознания, активно распространявшийся в 70-80-е гг. ХХ века в СССР в целях повышения продаж алкоголя наряду с дезинформацией о пользе употребления алкоголя в умеренных количествах при условии «культурных условий употребления». К данному кругу лиц примыкают ещё 4,9% респондентов, указывающих на «культурное поведение в состоянии опьянения». Ещё одна немаловажная дефиниция характерна для 11,9% респондентов, ставящих в качестве основного критерия не частоту, а объём потребляемого за один раз алкоголя, что выражается в размытом и субъективно окрашенном понятии «своя мера».

Для определённой части населения категория алкоголизма ассоциируется преимущественно с крепким алкоголем, создаётся иллюзия безвредности слабоалкогольных напитков. Так, 4,6% респондентов в качестве оправдательного психологического мотива указывают на отказ от крепкого алкоголя в пользу вина и слабоалкогольной продукции, 5,9% ссылаются на отказ от крепкого алкоголя и вина в пользу пива, слабоалкогольных газированных напитков и т.д. Таким образом, для более чем 10% населения существует социальный стереотип незначительной опасности и вреда (либо их полного отсутствия) в случае употребления слабоалкогольной продукции.

Выявление национального автостереотипа и наличия корреляции между исторически недостоверными сведениями о практике употребления алкоголя в качестве давней национальной традиции позволило обнаружить, что около трети опрошенных, так или иначе, располагают ассоциативной связью между патриотическими чувствами и идеей о нормативности употребления алкоголя, что составляет существенно высокий процент, ставящий под угрозу национально-историческую память как объект государственного и стратегического значения. При этом 12,2% опрошенных сопереживают ярко агрессивной и эмоционально окрашенной позиции, провозглашающей значение алкоголя в качестве средства, исторически помогавшего выжить российской нации, 12,8% высказывают более сдержанную позицию, оперирующую дефинициями «национальная традиция» и «культура пития», ещё 5,4% относятся к алкоголю скорее негативно, чем положительно, однако в качестве оправдательного мотива используют стереотипные представления об исторической потребности согреваться в условиях холодного русского климата.

Несмотря на то, что треть опрошенных высказывает суждения, в которых присутствуют ассоциации национальной идеи с практикой употребления алкоголя, большинство опрошенных (так же около трети) придерживается наиболее нейтральной позиции, ссылаясь на сложный и проблемный характер влияния алкоголя на жизнь русского человека. Мнения относительно наличия целенаправленной манипуляции массовым сознанием с целью распространения спиртного, в целом, составляют около 30-40% от общего числа. При этом позиции, согласно которой субъектом манипуляции выступают экономически заинтересованные стороны, придерживаются 20,3% опрошенных. В качестве национальной опасности и военно-стратегической угрозы извне алкоголизацию нации рассматривают 19% населения.

Выявление социально-психологических мотивов ситуативного отказа от употребления спиртного в качестве основного мотива показало необходимость вождения автотранспорта (29,8%). Среди остальных вариантов ответа 14,3% опрашиваемых точно откажутся от употребления спиртного, если представят себе наглядно или услышат напоминание о том, что происходит с головным мозгом и другими органами человека при действии алкоголя. Ещё 12,9% откажутся от спиртного, если вспомнят о личной рекомендации врача не злоупотреблять спиртным (аналогичный высокий процент по данному параметру наблюдается в большинстве европейских государств). Таким образом, более четверти населения чувствительны по отношению к медицинским информационным факторам, носящим адресный и предметно-образный характер. 14-15% населения чувствительны к экономической стороне и не станут затрачивать материальные средства на приобритение алкоголя, помня о потребностях семьи.

7,7% опрошенных чувствительны по отношению к референтной группе (прежде всего – негативному отношению к алкоголю со стороны родственников и круга общения). 3,3% опрошенных не станут употреблять алкоголь в присутствии несовершеннолетних, для 2,7% опрошенных действенным сдерживающим фактором может быть напоминание о религиозных традициях и нормах, для 2,6% — негативное отношение к алкоголю со стороны начальства на работе (следует учитывать, что данный процент в обществе может быть существенно выше, так как в опросе принимали участие, преимущественно лица, не участвующие в трудовых отношениях в силу возраста).

Также важно отметить, что 12,6% населения указали другие факторы, предотвращающие употребления алкоголя. Для женской части населения к таковым, прежде всего, относится влияние алкоголя на здоровье будущих детей. Также упоминались такие факторы, препятствующие употреблению спиртного, как: личные принципиальные убеждения, ситуативные факторы, вкусовые качества конкретной алкогольной продукции, общее настроение и самочувствие, потенциальное нарушение прав и законных интересов любой из возможных сторон, отсутствие свободного времени, активные занятия спортом, упоминание о последствиях алкогольного опьянения в виде похмелья, отсутствие условий для распития спиртных напитков и др.

Таким образом, на основании проведённого опроса можно заключить, что большинство фаткоров, влияющих на употребление алкоголя в современной России, связано с формированием соответствующей социальной нормы и механизмов психологического оправдания употребления спиртного в различных социально обусловленных условиях. Прежде всего, к таковым относятся социальные ритуалы, в которых алкоголь участвует в качестве «обязательного» компонента. Данная тенденция приводит к целому ряду негативных последствий, начиная от формирования двойной социально-психологической нормы и заканчивая широко распространённым вовлечением напитков несовершеннолетних в распитие спиртных родственниками.

Как показало исследование, экономические рычаги воздействия на потребление алкогольной продукции продолжают оставаться действенными для российских условий, однако могут дать результат в виде снижения употребления алкоголя не более, чем на 10-15%. При этом необходима выработка дифференцированной политики по отношению к различным наименованиям алкоголя, прежде всего – пивной продукции.

В данных условиях, основными рычагами воздействия на уровень потребления спиртосодержащей продукции могут стать:

1. Социальная реклама и целенаправленное противодействие распространению социальных практик приуроченного употребления спиртного как в трудовых, так и в бытовых условиях, демонстративное введение практики празднования без участия спиртного, в том числе с подменой какими-либо другими практиками приуроченного характера;
2. Активизация разъяснительной работы и пропаганды здорового образа жизни в сети медицинских учреждений, активное распространение объективной медицинской информации о воздействии алкоголя на каждый орган человеческого организма и в особенности – на головной мозг;
3. Активизация контроля за употреблением алкоголя несовершеннолетними, ужесточение санкций за вовлечение несовершеннолетних в распитие спиртного для родственников;
4. Целенаправленная и систематическая антиалкогольная работа в старшей и средней школе, с особым вниманием к категории детей от 12 до 17 лет;
5. Активное распространение объективной исторической информации об употреблении алкоголя в России, основанной на достоверных данных, правовая и информационная защита национально-исторической памяти, работа над формированием здорового национального автостереотипа;
6. Экономические инструменты воздействия, учитывающие специфику употребления по наименованиям алкогольной продукции, в том числе прецедентальное потребление.

Ограниченная действенность экономических факторов повышения цен на алкогольном рынке обусловлена прочными позициями социально-психологических факторов, которые, прежде всего, проявляются в референтной группе, где происходит приобщение к употреблению спиртного, трансмиссия представления об употреблении спиртного как о социальной норме, дальнейшее закрепление практики употребления алкоголя в качестве средства самоподдержания социальной группы, либо в качестве её обязательного атрибута (что приводит к нездоровому характеру социальной среды в целом в отсутствие естественных мотивов консолидации социальных групп без участия алкоголя).

Литература

1. Anderson P., Møller L., G. Galea Alcohol in the European Union: Consumption, harm and policy approaches. World Health Organization, 2012
2. Состояние и динамика алкогольного потребления // Борьба с алкоголизмом. Электронный ресурс: http://www.literball.ru/tendency/tendency1.html